マーケティング・プロセス

業績向上にはマーケティング思考が不可欠です。

ここでは確認の意味で、一般的な「マーケティングの基本プロセス」について記載していますので、まずはマーケティングへの理解を再整理する

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マーケティングという言葉がよく使用されていますが、皆さんは「マーケティングとは？」どのようなものとして捉えているでしょうか？

結構、広告やPOPなどの「販売促進」とか、人に

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図１はあまりにも有名なSWOT分析ですが、多くの企業がここを「わかったつもり」でおざなりにしてしまうため、うまくいかない原因となっています。注意点としては、まず、前段階のシンプル

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図１のSTPフレームはコトラーが提唱したターゲット（標的）を決めるステップです。ポジショニング（P）では「ターゲットからどう思われたいか？」というイメージを決めます。言い換えれば

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次に取り組むのが４P／４Cであり、マーケティング・ミックスといいます。 まず、４つのPですが、これはマッカーシーが提唱した概念で「売り手」の考え方であり、次のようになります。①Product

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利益志向は一番重要なことですが、まず最初に意識を向けねばならないのが「売上高」の増加であり、売上高を伸ばすことができなければ根本的な解決に至らないのです。「売上高を最優先」とい

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